Ogilvy macht Werbung für Qualitätsjournalismus

Die Medienlandschaft ist im Umbruch. Die Zeitung auch. Sie wird zunehmend digitaler und interaktiver. Ohne dabei ihren USP einzubüßen: verantwortungsvoller, umfassend recherchierter Qualitätsjournalismus.

Für die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft genau der richtige Zeitpunkt, die Leistung der Zeitung werblich neu zu inszenieren. “Die neue Kampagne setzt den Kernnutzen der Zeitung originell und zwingend um”, unterstreicht Stephan Vogel, Kreativchef von Ogilvy & Mather. “Nachrichten, ohne Hintergrund betrachtet, sind verzerrt, tendenziös und sinnentstellt. Die räumliche Tiefe des Kampagnen-Artworks korrespondiert mit der Recherchetiefe des Qualitätsjournalismus der Zeitung”, so Vogel weiter.

Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt am Main: “Man kann aktiv gegen die Krise arbeiten. Entscheidend ist eine glaubwürdige Kommunikation guter Produktqualität, um das Vertrauen der Verbraucher zu erlangen. Mit der Zeitung geht das und wird in der Krise einmal mehr genutzt. Die Leser sind es gewohnt, dort nicht nur ein paar Schlagzeilen zu finden, sondern auch Hintergründe – übrigens auch über ihre Branche. Das wollten wir zeigen. Und wir wollten anregen, die Zeitungsauftritte im Internet als Qualitäts-Werbeträger wahrzunehmen. Internet ist nicht Internet. Es gibt dort Fernsehen, Radio, Provider, Suchmaschinen, viele viele Angebote der Firmen und eben auch Zeitungen, und die eignen sich wunderbar, um auch auf diesem technischen Kanal Werbebotschaften seriös zu vermitteln.”

Das Resultat ist Differenzierung gegenüber allen anderen – deutlich flüchtigeren und schnelllebigeren – Medien. Auch die Rolle der Zeitung als größter deutscher Werbeträger soll trennschärfer ausgespielt werden.
Hauptargumente: die große Reichweite und die einzigartige Kontaktqualität.

Umgesetzt wird die Kampagne in Online-Bannern, Mailings sowie Anzeigen in Fachzeitschriften und natürlich in Tageszeitungen.